• Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
УПАКОВКА ДОЛЖНА ПРОДАВАТЬ
технологии инновационной упаковки
РУС ENG
 
Добро пожаловать ! Аналитика Анализ экономики России в 2009 году и прогноз на 2010 год

 
Анализ экономики России в 2009 году и прогноз на 2010 год

Данный аналитический материал подготовлен на основании выступления директора по маркетингу и развитию в СНГ Писарцова А.Н. на конференции в Совете Федерации в октябре 2009 года, посвященной российскому рынку безалкогольных напитков.

Надо сказать что ситуация в России кардинально поменялась не только на рынке упаковки и безалкогольных напитков. Можно говорить о кардинальных изменениях тенденций на макроэкономическом уровне, что в свою очередь влечет изменение ситуации в отраслях и в дальнейшем сказывается на микроэкономическом уровне – каждом отдельно взятом производстве, а том числе на отрасли продуктов FMCG.

Инфляция в России с 2006 года постоянно росла из года в год. Если индекс потребительских цен 2006 года составлял 9%, то в 2008 году он достиг уровня 13,3%. При этом уровень безработицы в России, по методике МОТ постоянно сокращался из года в год. Так, количество безработных в 2007 году (последний успешный год перед началом кризиса в 2008 году) в России составило 4,232 миллиона человека, в то время как в 2004 году по той же методике насчитывалось 5,775 миллиона человек.

Одновременно с этими тенденциями происходил существенный рост ВВП. Если в 2005 году рост ВВП России составил 5,4%, то в 2007 предкризисном году рост ВВП России достиг уровня 8,1%.

Все это происходило на фоне динамичного роста цен на нефть, которые в 2008 году обновили свои исторические максимумы. Можно сказать, датой великого пика, когда стоило продать всю нефть заранее по выгодному курсу, стало 2 июля 2008 года. В этот миг цена нефть достигла исторического пика в 146,09 долларов США (USD) за баррель. Затем, достаточно быстро, нефть в мгновение ока обесценилась в несколько раз. 23 декабря того же 2008 года был великий день, когда надо было покупать нефть «про запас» - локальный за несколько лет минимум составил 36,49 долларов США (USD) за баррель.

Курсы валют относительно рубля показывали все это время совершенно четкую зависимость от стоимости нефти. Когда стоимость нефти росла – курсы валют относительно рубля падали. И наоборот, когда нефть дешевела, росли курсы валют относительно рубля. Мы специально размещаем в этой статье два графика рядом. На первый взгляд может показаться, что нижний график – это зеркальное отражение верхнего графика. На самом деле, верхний график показывает динамику изменения стоимости нефти, а нижний график – динамику курса доллара США (USD) относительно рубля. Выглядит удивительно… красиво. С другой стороны, что еще можно ожидать от сырьевой нефть-ориентированной экономики. Эти графики лишь еще раз иллюстрируют, насколько значительно экономика страны является сырьевой.

Состояние же производственной сферы страны хорошо наблюдать с помощью индекса промышленного производства, который начал резко падать с октября 2008 года, а тренд на самом деле начал показывал негативную динамику уже с июня 2008 года. Таким образом, объемы производства и инвестиций начали сокращаться с лета 2008 года.

Логическим следующим шагом этой тенденции началось постепенное сокращение реальных располагаемых денежных доходов населения, которые также с октября 2008 года соответственно поменяли тренд относительно предыдущего положительного года (если очень грубо: нет инвестиций - нет производства, нет производства – нет работы, нет работы – нет зарплаты и бонусов).

Ну а как мы знаем, сокращение реальных располагаемых денежных доходов населения прямо приводит к сокращению платежеспособного спроса. Из-за сжимающего спроса потребители начали экономить и переключаться на более дешевые товары или товары заместители. Следующим логическим последствием из этого является сокращение спроса на эластичные группы или категории товаров (в случае с индустрией напитков, это соки).

В результате такой ситуации начинают кардинально меняться паттерны потребления. Продолжает меняться и макроэкономическая ситуация. Инфляция в 2009 году наконец-то будет ниже предыдущего года и составит порядка 9%. Эта сама по себе позитивная тенденция содержит в себе ложку дегтя, так как такая низкая инфляция была достигнута не на протяжении всего года, а за счет последних месяцев года, когда она показывала по сути 0%. В таком случае мы можем говорить, по сути о скрытой дефляции в конце 2009 года, что само по себе для развития экономики ничего хорошего в себе не несет.

Одновременно с этим количество безработных снова растет на протяжении всего 2009 года, а вместо прироста ВВП, прогнозируется его падение. Цена на нефть полностью зависит от внешних факторов, не зависящих от России, при этом, так как в сырьевой экономике это основополагающий фактор, из-за этого ситуация остается трудно предсказуемой. Думаю, что даже на уровне МЭРТ России существует несколько разнонаправленных сценариев, которые постоянно держатся во внимании.

Однако, не зависимо от этого, мы находимся перед фактом, что общий уровень потребления сократился в России. Причем, сократился значительно. И в это время надо производить продукцию и как-то ее продавать, чтобы выжить предприятию.

Большинство аналитиков, владельцев компаний и маркетологов из различных FMCG компаний с кем я общаюсь, сходятся во мнении, что по результатам года спрос на наиболее эластичные группы товаров будет в 2009 году на 15-20% ниже относительно предыдущего, и так не очень успешного 2008 года.

Каковы прогнозы на будущее? Даже с учетом повышающихся показателей реальных денежных доходов населения в последнем квартале 2009 года (за счет годовых выплат и повышения зарплат в социальной сфере, в т.ч. пенсии, учителя и т.д.) и продолжающегося роста безработицы можно прогнозировать дальнейшую стагнацию потребления в первой половине 2010 года с медленным оживлением в середине 2010 года и последующим восстановлением лишь в 2011 году.


 
ООО «АНВАТЕК ГРУП»
Эксклюзивный дистрибутор компаний JS TOPLING и BLACK LEOPARD
© 2017 ANVAtech - продажа оборудования по выдуву ПЭТ, линии розлива, процессинговое и другое оборудование для розлива.

    понедельник, 7 декабря 2015 г. 07:44:21   Правила выдачи лицензий на торговлю алкоголем могут быть ужесточены

    В Госдуму внесен законопроект, согласно которому лишение предпринимателя лицензии на торговлю алкогольной продукцией может стать основанием для отказа в выдаче ему новой лицензии. Инициаторы данной идеи — депутаты законодательного собрания Республики Коми. Они предлагают внести соответствующие изменения в федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении […]

    понедельник, 7 декабря 2015 г. 07:41:17   Fitch Ratings ухудшило прогноз ОАО «Синергия»

    Международное рейтинговое агентство Fitch Ratings изменило прогноз компании «Синергия», одного из крупнейших российских производителей алкогольной продукции. Так, агентство ухудшило прогноз долгосрочных рейтингов дефолта эмитента ОАО «Синергия» в российских рублях и иностранной валюте. Рейтинг снижен со «стабильного» до «негативного» и подтвержден на уровне «B+». На аналогичном уровне («B+») с оценкой возвратности активов в случае дефолта «4» […]

    воскресенье, 6 декабря 2015 г. 11:20:41   В Оренбуржье прокурор потребовал закрыть 45 сайтов, торгующих алкоголем

    Прокуратура Оренбургской области направила в суд иск с требованием запретить доступ к 45 сайтам, через которые осуществляется продажа алкогольной продукции. Поводом для такого обращения стало массовое отравление некачественным алкоголем, в результате которого пострадали 10 жителей региона, четверо из которых погибли, трое находятся в тяжелом состоянии. По данным следствия, все пострадавшие приобретали виски под известными брендами […]
Rambler's Top100 технологии инновационной упаковки